McLaren onthult nieuwe identiteit voor bolides Norris en Piastri

Wie de komende tijd naar de uitingen van McLaren kijkt, zal misschien even moeten wennen. Het wereldberoemde merk heeft samen met de racetak een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld. Die wordt dus niet alleen gebruikt voor de straatauto's van McLaren Automotive, maar ook door McLaren Racing en daarmee in de Formule 1.

Voor de belangrijkste verandering gingen de ontwerpers helemaal terug naar de jeugd van Bruce McLaren in Nieuw-Zeeland. Het nieuwe logo is namelijk gebaseerd op het bord dat ooit boven het tankstation van zijn ouders Les en Ruth McLaren hing in Remuera, een buitenwijk van Auckland. Juist die plek speelde een belangrijke rol in het leven van de latere Formule 1-coureur en teameigenaar.

Bruce McLaren werkte er aan de auto waarmee hij zijn eerste raceoverwinning behaalde. Meer dan zestig jaar na de oprichting van McLaren vormt het familietankstation daarmee de inspiratie voor het nieuwe uiterlijk van het bedrijf.

McLaren probeert met de nieuwe identiteit nadrukkelijk een verbinding te leggen tussen de huidige organisatie en zijn oprichter. "McLaren is door de jaren heen enorm geëvolueerd, maar als je terugkijkt naar onze gezamenlijke geschiedenis bij Racing en Automotive, is het bijzonder hoeveel van de oorspronkelijke visie van Bruce vandaag de dag nog steeds in het bedrijf zit", vertelt Lou McEwen, Chief Marketing Officer van McLaren Racing.

Volgens McEwen moest het nieuwe uiterlijk daarom niet simpelweg een breuk met het verleden worden. "Deze vernieuwde identiteit vormt de perfecte brug tussen die trotse geschiedenis en onze ambities voor de toekomst. Het viert de symbolen en verhalen die onze fans, partners en teamgenoten al kennen en waarderen, terwijl het tegelijkertijd duidelijker laat zien waar we naartoe gaan."

McLaren neemt niet van al zijn vertrouwde kenmerken afscheid. Het bekende McLaren-teken blijft behouden en ook de papaya-kleur verdwijnt niet. Wel komt er een uitgebreider kleurenpalet, waarvoor inspiratie is gehaald uit belangrijke momenten uit de geschiedenis van het merk.