Waarom Viaplay zich écht zorgen moet maken over de toekomst in Nederland

14:56, 18 jul

doorLudo van Denderen

In drie maanden tijd 400.000 van je klanten verliezen, bij menig bedrijf zou het dan alarmfase 1 zijn. Bij Viaplay - dat zijn abonneebestand in het tweede kwartaal van 4,7 miljoen naar 4,3 miljoen zag kelderen - lijkt er echter niets aan de hand. Toch moet het bedrijf zich serieus zorgen maken.

Als verklaring voor de terugloop van het aantal abonnees noemde Viaplay het gegeven dat verschillende competities in een zomerpauze gingen. Exact dezelfde reden voor het verlies aan abonnees een kwartaal eerder, toen de Formule 1 in de winterstop zat.

Viaplay maakt niet per land bekend hoeveel abonnees er zijn. Toch is zeer goed voor te stellen dat veruit de meeste klanten in Nederland de streamingdienst hebben om de Formule 1 te bekijken. Dus als de Bundesliga in de zomerstop zit, zouden dan duizenden mensen hun abonnement stopzetten? De vraag stellen is hem beantwoorden.

Kijken er steeds minder mensen naar Verstappen op Viaplay?

Reclameblokken en een prijsverhoging

Wellicht dat Viaplay de kop in zand steekt, want wie heeft geen vrienden of familie die hun abonnement opzegden na opnieuw een prijsverhoging én de introductie van reclame tijdens de uitzendingen - tenzij je natuurlijk extra betaalt om geen reclame te zien? In dat geval krijg je op je beeldscherm te zien dat de uitzending wordt hervat na de commercials die jij dus niet ziet.

Voor de Formule 1-fans is er een goedkoper alternatief dan Viaplay voorhanden, namelijk F1 TV. Ongetwijfeld heeft Viaplay aan deze streamingdienst de nodige abonnees verloren na de zoveelste prijsverhoging. De overige content - gedateerde films en series en het sportaanbod (lang niet alles met Nederlands commentaar) - is ook niet interessant genoeg voor een groot publiek, dus waarom bij Viaplay blijven?

Zomerstop F1 opnieuw belangrijk punt

De Formule 1 gaat binnenkort de zomerstop in en ongetwijfeld gaan er dan opnieuw mensen de dienst opzeggen. Tijdelijk of zijn ze echt weg dan? Viaplay zal echt iets moeten bedenken om deze mensen terug te winnen voor de Grand Prix van Nederland; de eerste race na de pauze. Want ook deze dan ex-abonnees kunnen zomaar verleid worden naar F1 TV over te stappen.

Het is de vraag hoeveel abonnees Viaplay in Nederland kan verliezen, voordat de financiële situatie in ons land penibel wordt. Ja, met de genoemde sublicenties en de reclame zijn er nieuwe inkomstenstromen. Maar die zorgen er beide ook voor dat mensen afhaken; enerzijds omdat hun favoriete sport ook elders te zien is of dat men geen reclame wenst. Bij F1 TV is er géén reclame.

Viaplay is in een vicieuze cirkel beland; eentje waar het steeds moeilijker uitkomen lijkt. En dat moet echt zorgen baren, dat kan niet anders meer.