Formule 1 'zit in overgangsfase' volgens Heineken
Heineken stapte anderhalf jaar geleden in als sponsor van de Formule 1. De Nederlandse bierbrouwerij werd hoofdsponsor van de Grands Prix van Italië, Brazilië en China. Daarnaast heeft Heineken meerdere reclames de wereld ingestuurd met onder andere David Coulthard en Sir Jackie Stewart. Maar dit is nog maar het begin, als we het merk zelf moeten geloven.
Hans Erik Tuijt, directeur global sponsorship bij Heineken, is aan het woord. "De overname van Liberty Media van de F1 was bijna een droom voor ons," zegt Tuijt. "Ik weet niet of je je ons persbericht nog kan herinneren toen we aankondigden dat we de Formule 1 in gingen stappen, maar daarin schreven we dat we de sport willen opengooien naar een nieuw publiek, en naar de jeugd. Liberty schreef bij hun komst bijna precies hetzelfde in hun persbericht. Zij willen ook meer jongeren bereiken en meer spektakel in de Formule 1 zien. We zitten dus heel erg op één lijn. Wat ze in Engeland hebben gedaan, het naar de grote stad brengen van de Formule 1, daar staan wij als merk ook helemaal achter. Ik denk dat ze vaker gaan doen in de toekomst."
