Viaplay overtreft Videoland vlak voor overname: opvallende cijfers bekend
Foto: Red Bull Contentpool
Amber Dijkxhoorn is redacteur bij GPblog en combineert haar werk met haar studie Communicatiewetenschappen. Haar passie voor de Formule 1 groeide uit tot een brede interesse in de autosport en de ambitie om hierin professioneel werkzaam te zijn.
Viaplay behoort tot de streamingplatforms met het grootste reclamebereik van Nederland. Opvallend genoeg bereikt de dienst zelfs meer kijkers met advertenties dan Videoland, dat de Nederlandse activiteiten van Viaplay gaat overnemen. Dat blijkt uit onderzoek van GfK over september 2026. De cijfers geven een interessant beeld van de positie van beide streamingdiensten, nu de Formule 1-rechten van eigenaar veranderen.
De overname van Viaplay Nederland door Videoland houdt de gemoederen onder Formule 1-fans al enige tijd bezig. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) gaf op 20 oktober toestemming voor de overname, waardoor onder meer de uitzendrechten van de Formule 1, Premier League en PDC Darts bij de nieuwe eigenaar terechtkomen. Uit nieuwe bereikcijfers blijkt nu dat Viaplay op het gebied van reclame een sterke positie heeft op de Nederlandse streamingmarkt.
Viaplay bereikt meer kijkers met reclame dan Videoland
Volgens onderzoek van GfK, bereikte Viaplay in september ongeveer 1,77 miljoen Nederlanders van dertien jaar en ouder met zijn reclameaanbod. Daarmee staat de streamingdienst op de tweede plaats, vlak achter KIJK, dat met 1,80 miljoen gebruikers het grootste bereik noteerde.
Ook Prime Video volgt op korte afstand met 1,76 miljoen gebruikers. Videoland komt met 1,65 miljoen uit op een lager reclamebereik dan Viaplay.
ADVERTENTIE
Dat is opvallend gezien de aanstaande overname. Videoland krijgt straks niet alleen de Nederlandse sportrechten van Viaplay in handen, maar neemt ook een streamingdienst over die momenteel een aanzienlijk publiek bereikt met advertenties.
Wat betekenen de cijfers voor de Formule 1?
Voor Videoland kan het bestaande reclamebereik van Viaplay commercieel interessant zijn. Vooral de Formule 1, met Max Verstappen als grote publiekstrekker in Nederland, kan daarbij een belangrijke rol spelen. De populariteit van de viervoudig wereldkampioen biedt mogelijkheden om adverteerders aan te trekken.
De cijfers zeggen echter niets over het totale aantal betalende abonnees of de daadwerkelijke reclame-inkomsten van beide streamingdiensten. Het onderzoek richt zich uitsluitend op het bereik van het aanbod met advertenties.
Voor fans die Verstappen op de voet volgen, verandert er voorlopig niets. De bestaande abonnementen blijven beschikbaar en het is nog niet bekend hoe Videoland de Formule 1 uiteindelijk gaat aanbieden. Ook over eventuele nieuwe prijzen is nog geen duidelijkheid.
ADVERTENTIE
Mis geen GPblog in Google
Markeer ons als voorkeursbron en je ziet onze artikelen vaker bovenaan in Top Stories.
Voeg toe als voorkeursbron / op Google