Het doel van ‘Keep Fighting’ is om alle positieve energie te bundelen van Michael Schumacher en zijn familie te bundelen om iets goeds te doen voor de wereld. Het project is gestart door de familie Schumacher. Corinna Schumacher zegt daar het volgende over: ''We hopen anderen aan te moedigen om nooit op te geven’’. Het initiatief is daarnaast een teken van respect en dankbaarheid richting de fans van Michael.