Hoe Viaplay in Nederland uiteindelijk bij Videoland belandde

De verkoop volgt op een periode waarin Viaplay meerdere financiële maatregelen heeft genomen. Sinds 2022 investeerde het bedrijf fors in internationale expansie en sportrechten, waaronder de Formule 1-rechten in Nederland. In dat jaar rapporteerde Viaplay Group nog een omzet van 1,4 miljard euro. In 2023 kwam Viaplay in financieel zwaarder weer terecht. Het bedrijf kondigde een herstructurering aan en stelde de internationale strategie bij.

Eind 2023 werd een reddingsplan gepresenteerd met een kapitaalinjectie van 4 miljard Zweedse kroon - ongeveer 350 miljoen euro - nadat halverwege het jaar al duidelijk werd dat ze de financiële doelen niet zouden halen. Daarnaast werd 2 miljard kroon aan schulden afgeschreven en werden schulden en verplichtingen ter waarde van 175 miljoen euro opnieuw ingericht. De financiële druk bleef daarna zichtbaar in de cijfers. In 2024 kwam de groepsomzet uit op 18,49 miljard Zweedse kroon, tegenover 18,57 miljard kroon in 2023. In Eind 2024 bedroeg de nettoschuld circa honderd miljoen euro.

Ook het aantal abonnees kwam onder druk te staan. Tijdens de internationale expansie groeide Viaplay nog hard. In het tweede kwartaal van 2022 telde de streamingdienst wereldwijd ongeveer 5,5 miljoen abonnees, een stijging van 69 procent ten opzichte van een jaar eerder. De ambitie was destijds om in 2025 uit te komen op 12 miljoen abonnees. Die groei sloeg vanaf 2023 om in krimp. Na de strategiewijziging en het terugtrekken uit meerdere internationale markten liep het aantal betalende klanten geleidelijk terug.

Eind 2024 had Viaplay nog 4,76 miljoen abonnees. Een jaar later waren dat 4,36 miljoen, een daling van ongeveer 400.000 abonnees (een daling van 8,4 procent). Het bedrijf gaf aan dat de afname vooral werd veroorzaakt door minder zakelijke distributieabonnementen via partners, terwijl het aantal directe consumentenabonnementen stabieler bleef door prijsverhogingen en het sportaanbod.

In 2025 daalde de groepsomzet verder naar ongeveer 1,60 miljard euro. Viaplay rapporteerde daarnaast een nettoverlies van ongeveer 115 miljoen euro. Door de overname van Allente liep de nettoschuld op naar ongeveer 500 miljoen euro. In plaats van een schuld van 500 miljoen, betaalde Viaplay destijds circa 101 miljoen euro in contanten. Deze aankoopkoop werd gefinancierd door een nieuwe lening en het reduceren van oude kredietverplichtingen.

De Nederlandse activiteiten waren in 2025 goed voor 149 miljoen euro omzet. Toch kiest Viaplay ervoor om de Nederlandse tak te verkopen. Volgens het bedrijf past de transactie binnen de strategie om zich sterker te richten op de Noordse kernmarkten en de balans verder te versterken. De verwachting is dat de overname in de komende maanden goedgekeurd zal worden.

Viaplay Group heeft er daarom voor gekozen om de Nederlandse tak te verkopen aan Videoland. Het streamingsplatform heeft naast het World Endurance Champioship nog nooit eerder autosport live uitgezonden. De directeur van DPG Media, waaronder Videoland valt, geeft aan dat ze al een tijdje de ambitie hadden om het entertainmentaanbod met sport te versterken. Momenteel kun je bij Videoland al een abonnement krijgen vanaf 6,99 euro per maand.

Videoland is de grootste Nederlandse streamingsdienst en telt ongeveer 1,7 miljoen abonnees, zo verkondigt DPG Media op hun officiële website. Naast eigen producties biedt het platform live televisie van RTL, films, series, realityprogramma's en kindercontent. Met de overname van Viaplay Nederland voegt Videoland daar een uitgebreid sportaanbod aan toe, waaronder de Formule 1.

De overname lijkt op die manier aan te sluiten bij de strategie van moederbedrijf DPG Media, dat de afgelopen jaren fors heeft geïnvesteerd in streaming. Na de overname van RTL Nederland is Videoland uitgegroeid tot het belangrijkste streamingplatform van de mediagroep. DPG Media wil het platform verder laten groeien om mogelijk beter te kunnen concurreren met internationale streamingdiensten zoals Netflix, Disney+ en HBO Max.