Column
Column | De Formule 1 verandert als het de Verenigde Staten binnenkomt
De recente Grand Prix van Miami was een groots evenement, met een gloednieuw racecircuit en een indrukwekkend aanbod van evenementen voor de aanwezige toeschouwers en beroemdheden. Er wordt echter gedacht dat dit niveau van marketing onnatuurlijk is voor de F1. Is het echt zo ongemakkelijk en zal het in de toekomst worden voortgezet?
Wat is er gebeurd?
De recente Grand Prix van Miami bood F1-fans over de hele wereld een overdreven spektakel rond een raceweekend. Het had alles van een DJ en optredens van artiesten met coureurs, tot Pirelli NFL-helmen op het podium. Terwijl de lokale menigte leek te genieten van de grootsheid van het evenement, waren veel fans snel om hun ongenoegen te uiten over wat ze zagen.
Miami is niet de enige plaats waar deze spektakels zich schijnen voor te doen. De Grand Prix van de Verenigde Staten, die in Austin, Texas, wordt gehouden, wemelt altijd van de Amerikaanse beroemdheden en een grandioze festivalsfeer. Nu veel lijkt te gebeuren in de Verenigde Staten, vragen velen zich af waarom de F1 enthousiast is over dit niveau van hype, die de gebruikelijke races in Europa overstijgt.
Waarom?
F1 heeft, voor een lange tijd, moeite om binnen te komen en een gezonde aanhang binnen de Amerikaanse markt te behouden. Dit was vooral te wijten aan het debacle tijdens de Grand Prix van de VS in 2005 in Indianapolis, waar slechts zes auto's reden. Sindsdien werkt de sport aan het herstel van zijn fanbase, met huidige strategieën zoals de Netflix-serie "Formula 1: Drive to Survive" en het uitbreiden van de kalender met drie races in de VS. Het lijkt zich uit te betalen met hoge bezoekersaantallen bij de jaarlijkse Grand Prix van de VS in Austin en de recente Miami Grand Prix. De mondiale autosport blijft hard werken in een poging om de markt te verzadigen en nog een belangrijk commercieel bolwerk te veroveren.
Zal het zo doorgaan?
Door een meer op maat gesneden en unieke marketingstrategie zijn de lokale toeschouwers veel enthousiaster om het evenement bij te wonen. Door dit niveau van verleiding te verhogen, kan de F1 hopen op een terugkerend publiek en een belangstelling op lange termijn voor de sport. Hoewel het niveau van geografische marketing veel hoger lijkt te liggen dan bijvoorbeeld bij de races in Europa en het Midden-Oosten, zorgt het voor een op maat gesneden gevoel. De glamour, de roem en de hype die de circuits van Austin, Miami (en binnenkort Las Vegas) met zich meebrengen, zullen allemaal helpen om de F1 als de grootste motorsport op de Noord-Amerikaanse markt te positioneren.
Dit artikel verscheen eerder op de Engelse editie van GPblog en werd geschreven door Rishi Wig
