Met de deal verbindt PepsiCo zich langdurig aan de sport en brengt het bedrijf enkele van zijn bekendste merken naar het wereldtoneel van de Formule 1. De samenwerking biedt volgens beide partijen grote kansen, waarbij het gezamenlijke bereik – meer dan 820 miljoen F1-fans en meer dan 200 markten voor PepsiCo – zorgt voor een enorm wereldwijd platform.

PepsiCo zal de samenwerking aangrijpen om ook buiten de circuits fans te bereiken via verpakkingsacties, digitale ervaringen en exclusieve content. De samenwerking omvat onder meer brand experiences in de F1 Fan Zones en rechten voor limited edition co-branded producten. Daarnaast zal PepsiCo ook partner worden van de F1 Academy.

Sting Energy wordt de officiële energiedrank van de Formule 1. Gatorade wordt de officiële partner van de F1 Sprint, met ingang van het eerstvolgende sprintweekend in Spa-Francorchamps tijdens de Grand Prix van België. Doritos wordt de officiële ‘hartige snackpartner’ van de Formule 1.

Stefano Domenicali, President & CEO van Formula 1, zegt: “Vandaag is een moment om de samenwerking tussen twee iconische en historische wereldmerken te vieren. Een sprankelende unie die traditie en innovatie samenbrengt, en wereldwijd zorgt voor opwinding, entertainment en onvergetelijke ervaringen voor onze fans en klanten. PepsiCo zal het unieke potentieel van Formule 1 benutten als wereldwijd platform om nieuwe doelgroepen te bereiken, en wij profiteren van hun energie, hun buitengewone producten en hun trouwe community. Met hun creatieve geschiedenis en vermogen om speciale momenten te vieren, is PepsiCo de ideale partner om samen unieke ervaringen te creëren.”

Eugene Willemsen, CEO International Beverages bij PepsiCo, voegt toe: “Deze mijlpaal in onze samenwerking met Formule 1 is een perfecte samensmelting van twee wereldspelers die beide gepassioneerd zijn over het creëren van buitengewone fanbeleving. Formule 1’s ongeëvenaarde wereldwijde bereik en groeitraject sluiten perfect aan bij onze ambitie om onze merken – in het bijzonder Sting Energy – internationaal te versnellen. Samen gaan we gedurfde, innovatieve ervaringen leveren die fans en rijders bereiken op het circuit en daarbuiten, en tegelijkertijd bijdragen aan de wereldwijde uitbreiding van Formule 1 in markten waar PepsiCo en Sting al sterk aanwezig zijn.”