Heineken tevreden over Formule 1: "Een van onze grootste successen"

Als officiële sponsor van de Formule 1 is Heineken nauw betrokken bij de sport. Een ding dat het Nederlandse biermerk graag anders zou zien is dat er meer coureurs zijn die races kunnen winnen.

Over de sponsordeal, die Heineken in 2016 afsloot met de Formule 1, is het merk zeer tevreden. Dat zegt Gianluca Di Tondo, de senior global directeur, tegen Motorsport. “In een paar jaar zijn we uitgegroeid tot de tweede sponsor in de F1 wat betreft activatie, alleen Pirelli staat boven ons en zij hebben een technische rol. Wat betreft het ter beschikking gestelde promotiemateriaal dat de Formule 1 gebruikt is het een van onze grootste successen."

Dat succes is te danken aan het feit dat Heineken erg op één lijn zit met de eigenaar van de commerciële rechten, Liberty Media. “We hebben veel dezelfde ideeën als Liberty Media, ze zien het belang in van digitale communicatie en het uitgaansleven. Op dit moment is Brazilië onze snelst groeiende markt, maar ook in Italië, China en Mexico groeien we snel.”

Di Tondo staat achter de richting die Liberty met de Formule 1 op wil. “Het is erg interessant, ook al is er nog veel te leren voor ons allen. Ik denk dat ze goed bezig zijn, want het publiek groeit steeds meer. Met name de slotfase van het seizoen was spannend, dat was een mazzel.”

Die spanning kan wat hem betreft nog meer toenemen. “Als er meer om het kampioenschap gevochten wordt zie je dat terug in toename van het publiek. We hebben nu drie teams die voor de overwinning vechten, maar ik hoop dat er komend seizoen meer mee kunnen doen. Dat maakt de sport nog interessanter.”