'Viaplay verdwijnt volledig uit Nederland, Formule 1 alleen op Videoland'

Enkele weken nadat DPG bekendmaakte de sportlicenties van Viaplay in Nederland te hebben overgenomen, is het bijzonder stil geworden. Als de mededingingsautoriteit toestemming geeft voor de deal, wat gebeurt er daarna? Zo is een vraag wat er gebeurt met het Viaplay-merk in Nederland. Het zou mogelijk zijn om dat los te laten bestaan naast Videoland. Dat gebeurde bijvoorbeeld eerder met HBO Max, dat samenging Discovery+, dat weer Eurosport bezit. Die werden enige tijd nog los van elkaar aangeboden, tot uiteindelijk werd besloten er toch één pakket van te maken.

"Ik verwacht dat dit ook bij Videoland en Viaplay gaat gebeuren", zegt Cornélie Klercq van van Lilhen Consulting. "Daar zullen ze goed naar kijken, want het blijft inderdaad riskant. Formule 1 heb je ook niet voor de eeuwigheid. Als zo’n licentie verloopt, kan bij wijze van spreken ook Ziggo toeslaan en de sport kopen.”

De mediastrateeg meent zelfs dat Videoland met de F1-rechten zich niet al te rijk moet rekenen. Ze houdt er zelfs rekening mee dat in de nabije toekomst ook de Nederlandse variant van Netflix de rechten kan overnemen. In de Verenigde Staten is er al een Grand Prix door Netflix uitgezonden, door een samenwerking met Apple.

Een tweede vraag die boven de markt hangt, is de prijs van Videoland met onder andere de Formule 1 in het pakket. DPG wil niet zeggen of die verhoogt wordt, maar dat wordt wel verwacht. Evert Bronkhorst van Abovo Media, eveneens een mediastrateeg, zag dat Ziggo een deal sloot met ESPN, waarna alle abonnees extra moesten betalen voor het eredivisievoetbal - of ze dat nou wilden hebben of niet. "Alle Ziggo-klanten kregen de sport er standaard bij. Het maandbedrag ging met 2,50 euro omhoog, dat kon je niet weigeren", aldus Bronkhorst.

Als Videoland de sport van Viaplay op de eigen dienst integreert én de prijs verhoogt, is dat volgens Bronkhorst een risico. "Mensen switchen heel makkelijk van dienst. Je ziet bijvoorbeeld dat Netflix nu de nieuwe thrillerserie I will find you van Harlan Coben aanbiedt. Je neemt daar even voor één maand een abonnement op en zegt het daarna weer op om naar een ander platform te verkassen. Deze kijkers volgen echt het aanbod van het moment.”