Videoland neemt vanwege Verstappen enorm risico met overname Viaplay

Nog enkele weken en dan is het zover: Viaplay verlaat de Nederlandse markt, waarna de sportrechten van het bedrijf verhuizen naar Videoland. Alleen al voor die overname betaalde het bedrijf van DPG Media 142 miljoen euro. Daar komen jaarlijks de vergoedingen voor de sportrechten nog bij. In het geval van de Formule 1 gaat dat om tientallen miljoenen.

Naast de koningsklasse van de autosport zullen ook Premier League-voetbal, de Duitse Bundesliga, Nederlands hockey en PDC Darts te zien zijn. Maar daar hangt wel een prijskaartje aan, wat Videoland voor de uitdaging stelt om die investeringen terug te verdienen.

De streamingdienst hoopt uiteraard dat het uitgebreide sportaanbod nieuwe abonnees trekt, terwijl de bestaande groep abonnees waarschijnlijk meer moet betalen. Ook de reclame-inkomsten kunnen toenemen.

Een zekerheid is dat allemaal niet. Officiële cijfers zijn nooit gedeeld, maar het vermoeden bestaat dat twee derde van de Viaplay-abonnees op dit moment de dienst heeft vanwege de Formule 1. Videoland zal zich dus voornamelijk op die doelgroep focussen: enerzijds om de bestaande abonnees vast te houden en anderzijds om de bij Viaplay afgehaakte F1-fans te verleiden tot een abonnement.

Van groot belang is het voor Videoland dat Max Verstappen meedoet om de zeges en de wereldtitel. Dat trekt publiek, heel veel publiek. Rijdt Verstappen in de middenmoot mee, dan kan de aandacht van het grote publiek snel afnemen. Dat kan weer leiden tot het opzeggen van abonnementen.

Vooralsnog is Videoland verzekerd van de F1-rechten tot eind 2029. Voor de periode daarna kunnen partijen bieden op de rechten. Zeker niet uitgesloten mag worden dat een andere zender of streamingdienst Videoland aftroeft.

In dat geval zullen een hoop F1-fans een abonnement nemen bij de nieuwe uitzendgemachtigde en mogelijk hun abonnement bij Videoland opzeggen. In dat geval kan de 142 miljoen euro voor de activiteiten van Viaplay Nederland een zeer duur grapje zijn.

Voor Videoland is het dus van groot belang om de komende jaren voldoende abonnees te behouden, nieuwe klanten aan te trekken en tegelijkertijd een breder sportaanbod op te bouwen. Zodoende is men niet volledig afhankelijk van het al dan niet behouden van de Formule 1-rechten én de vorm van Verstappen.