Financieel geplaagd Viaplay vreest voor ijskoude winter zonder Formule 1

Elk seizoen is het vaste prik: de laatste Grand Prix is verreden en een groep mensen zegt het abonnement op Viaplay op. Exacte cijfers ontbreken, maar het zou gaan om tienduizenden abonnees. Tenslotte denken zij: ‘Waarom betalen voor de Formule 1 als er een kleine drie maanden geen Grands Prix zijn?’

Elk jaar blijkt het lastiger om deze vertrokken groep in maart van het daaropvolgende seizoen terug te winnen. Er is namelijk het veel goedkopere alternatief F1 TV; meer dan voldoende als je alleen interesse hebt in de Formule 1 en niet zit te wachten op Engels of Duits voetbal.

Bovendien zijn de prijzen voor Viaplay de laatste jaren significant geschreven, zoals dat geldt voor alle streamers. Dat maakt dat er soms harde keuzes gemaakt moeten worden: wel Viaplay en geen Netflix? Of andersom?

Viaplay is er veel aan gelegen om de verwachte groep vertrekkers begin 2026 terug te winnen. Tenslotte betaalt het van oorsprong Scandinavische bedrijf jaarlijks zo’n 46 miljoen euro aan de Formule 1 om de wedstrijden met Max Verstappen te mogen uitzenden. Die investering dient ergens te worden terugverdiend.

Daar zit echter de crux, want door de hoge prijzen en tegenwoordig de reclames is Viaplay bij een groep mensen onaantrekkelijk geworden. Bovendien heeft het bedrijf geen positief imago, en zonder de gunfactor kijkt de klant waarschijnlijk liever elders.

Ongetwijfeld houdt de leiding van het bedrijf zijn hart vast: dat mensen afhaken is zeker, maar keren ze straks weer terug? Zonder deze abonnees kan Viaplay eigenlijk niet, wil de streamingdienst niet dieper in de zorgen geraken.

Wil je niets missen van wat er gebeurt in de wereld van Max Verstappen en de Formule 1? In de F1 Vandaag-podcast van GPblog praten vaste gasten je meerdere keren per week bij over alle ontwikkelingen. De nieuwste aflevering is hieronder te bekijken of te beluisteren op Spotify.