Alpine bevestigt naamsverandering en megadeal met Gucci

Op 13 mei kon deze website al laten weten dat de Franse renstal een nieuwe titel- en hoofdsponsor leek te hebben gevonden in Gucci, onderdeel van het luxe-concern Kering. Sinds halverwege vorig jaar is Luca de Meo de CEO van Kering. De Meo was was jarenlang de CEO van Renault en drijvende kracht achter het Formule 1-team, dus de link is snel gelegd. Gucci is één van de grootste luxe-merken ter wereld. Met de naamsponsoring van Alpine zal het bedrijf toetreden tot de wereld van glitter & glamour, precies passend bij het imago dat Gucci wil uitstralen.

Op woensdag 27 mei bevestigen Gucci en Alpine de samenwerking, die vanaf 2027 van start zal gaan. Daarmee wordt het modehuis voor het eerst in de geschiedenis van de sport de titelsponsor van een F1-team. Vanaf het FIA Formule 1-seizoen 2027 zal het team racen onder de naam ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’ en in speciale Gucci-kleuren aantreden. Gucci Racing krijgt een eigen logo, waarin het iconische dubbele G-logo van het modehuis wordt gecombineerd met de Gucci Racing-woordmarkering.

De Franse renstal laat weten dat de samenwerking is bedoeld om veel verder te gaan dan zichtbaarheid langs het circuit. In de komende seizoenen zullen beide partijen diverse initiatieven ontplooien op het gebied van content, producten, luxe klantervaringen en exclusieve evenementen, met de ambitie om op termijn een onderscheidend en impactvol platform op te bouwen. "Formule 1 is uitgegroeid tot veel meer dan een sport en is nu een van de krachtigste premium contentplatforms ter wereld", begint De Meo.

Teamadviseur Flavio Briatore benadrukt tevens zijn trots. "Daarnaast ben ik enthousiast over de mogelijkheden die deze samenwerking met Gucci met zich meebrengt en over wat we samen wereldwijd kunnen bereiken. Het team in Enstone heeft een geschiedenis van dingen anders doen dan anderen en heeft eerder al laten zien dat mode als eerste kan eindigen in de Formule 1. Met de verbeterde prestaties op de baan en Alpine dat zijn beste puntentotaal ooit heeft behaald aan het begin van een seizoen, laat deze nieuwe samenwerking met Gucci zien dat het momentum rond het team groeit."