F1 Nieuws
Hoe Bratches met succes in Ecclestone’s schoenen stapte
De aankondiging dat Sean Bratches, commercieel directeur van de Formule 1, besloten had om zijn contract niet te verlengen nadat zijn driejarig optreden was afgelopen, werd verwacht. Zes maanden geleden legde hij RaceFans uit dat de nomadische aard en de eisen van de positie een te hoge tol eisten van zijn leven.
Formule 1 eist zijn tol
In de afgelopen zes maanden had hij de hele wereld doorkruist, waarbij hij maar liefst 29 landen bezocht, waarvan vele meerdere malen. Natuurlijk, in tegenstelling tot velen in de Formule 1, reisde hij eerste klasse in het vliegtuig en werd hij wakker in een hotel met de hoogste standaard, maar toch waren de eisen zwaar. Vooral vanwege Bratches’ leeftijd (60) en de nauwe band die hij met zijn vrouw en vier zonen heeft, waarvan er een speciale behoeften nodig heeft.
Toch was Bratches vastbesloten om een gestructureerde marketingstrategie te introduceren in een bedrijf dat voorheen het grootste eenmansbedrijf ter wereld was en dat geleid werd door een tachtigjarige Bernie Ecclestone die sms’jes aan volgelingen dicteerde. Zijn tijd was duidelijk voorbij.
In de voormalige F1 was Bernie Ecclestone de grote baas. Marketing was er toen nauwelijks en Ecclestone’s wil was wet. Race- en televisiecontracten waren gebaseerd op sjablonen uit 2001, high-definition uitzendingen werden pas geïntroduceerd nadat grote zenders weigerden hun deals uit te breiden.
Indrukwekkende groei
Het was in deze wereld dat Bratches begin 2017 stapte. Racecontracten liepen af, social media was een no-no, TV-deals waren in de lucht, sponsoren op de baan vertrokken, live en virtueel publiek was down, ESport was non-existent, branding was muf en merchandising werd verwaarloosd.
Vandaag de dag kan F1 eindelijk worden bekeken via livestreams, social media groeit enorm, Esports bloeit op en de 2020 F1-kalender is de langste ooit met 22 races. Dit jaar maakt Zandvoort zijn return en komt Vietnam nieuw op de kalender. De kalender lijkt ook alleen nog maar te groeien vanaf dit punt.
Bescheiden
Bratches zou de eerste zijn om toe te geven dat zulke indrukwekkende groeistatistieken niet aan één man te danken zijn. Maar hij is wel degene die de marketing van de F1 heeft geleid door het creëren van structuur en het maken van afspraken in de eerste plaats.
