Onderzoek wijst uit: Formule 1 weet eindelijk jonge fans te binden

Onder het bewind van Bernie Ecclestone - die jarenlang de eigenaar was van de Formule 1 - was het publiek van de belangrijkste raceserie ter wereld vrij oud. Vooral mensen die de klasse al jarenlang volgden, keken naar de races. Nieuwe aanwas van fans bleef uit.

Een van de eerste zaken die Liberty Media na de aankoop van de Formule 1 deed, was een masterplan opzetten om een nieuwe groep fans te bereiken. Geen eenvoudige opgave, want de juiste mensen om hiermee aan de slag te gaan ontbrak. In allerijl zette Liberty in Londen een ervaren marketingteam op.

Hun eerste taak was uit te zoeken waarom vooral jongeren de Formule 1 links lieten liggen. Uiteindelijk kwam naar voren dat de Formule 1 de uitstraling miste die een jongere generatie zocht. Daarop besloot de Formule 1 allereerst het sim-racen te omarmen. Dat leidde al eerder tot een groei van het aantal fans van de Formule 1.

Een volgende goede stap bleek Drive to Survive, de Netflix-serie die elk seizoen miljoenen mensen overal ter wereld aan het scherm doet plakken. Vooral dankzij deze docu-serie heeft de Formule 1 voet aan de grond gekregen in de Verenigde Staten. Volgens Nelson Sports, zo schrijft AutoBild, heeft de Formule 1 wereldwijd 73 miljoen fans erbij gekregen. Daarvan is 77 procent tussen de 16 en 35 jaar, waardoor de gemiddelde Formule 1-fan vier jaar jonger is in vergelijking met een zelfde peiling vorig jaar.