De PR-machine draait op volle toeren: zo blijft het onrustig bij Red Bull

Voor wie in de media werkt is het een aanbeveling: vervul een poos de functie van journalist, om daarna ook een tijd aan de PR-kant te werken. Het is eye opener, echt waar: Door aan beide kanten van het spectrum ervaring op te doen, leer je precies hoe de journalist en de PR-medewerker werken én denken - en omgekeerd. Met de huidige onrust binnen Red Bull Racing is met al deze kennis de situatie veel beter te behappen. 

Voor de gemiddelde Formule 1-fan is het wellicht allemaal lastig te volgen. Het ene na het andere verhaal verschijnt in de media, het is vaak moeilijk te beoordelen wat wel en wat niet klopt. Belangrijk om daarbij in het achterhoofd te houden: veel van wat de media haalt, is op enig moment door iemand aan een journalist verteld. Tijdens deze crisis binnen Red Bull worden media in elk geval overspoeld met informatie. F1-media draaien momenteel overuren, want er zitten zoveel aspecten aan de zaak én al snel is iets als nieuws te bestempelen.

PR-mensen bedreven in het bespelen van media

‘Horner moet weg, Horner mag blijven, Horner gaat toch. En Marko gaat weg, dan blijft hij weer. En wat is de situatie van Verstappen? Trekt die straks de deur achter zich dicht bij het Oostenrijkse team?’ Het zijn stuk voor stuk onderwerpen die de laatste tijd de revue zijn gepasseerd. Hoe dat allemaal naar buiten is gekomen? Er zijn in deze kwestie een aantal partijen die er belang bij hebben dat iets uitlekt, bijvoorbeeld om de ander te beschadigen en het eigen hachje te redden.

Spindokters - ook wel PR mensen genaamd - zijn een meester in dit spel. Goede PR-mensen praten met de media en geven die exact wat ze nodig hebben om een smeuïg artikel te maken: “Je hebt het niet van mij, maar…” En natuurlijk is er de hoop - zelfs de verwachting - dat in chocoladeletters een artikel verschijnt. De journalist is blij met zijn ‘scoop’, de ‘lekkende’ partij gelukkig omdat de boodschap de weg naar het grote publiek vond. Hoe meer budget en middelen beschikbaar zijn, hoe meer er bovendien van een bepaalde kant ‘uitlekt’.

Horner snapt het spel

Wie de persconferentie afgelopen week van Christian Horner terug luistert, kan makkelijk opmaken welke bespreekpunten er vooraf met zijn PR-team zijn uitgedacht; Horner benadrukt dat het onderzoek naar grensoverschrijdend gedrag is afgerond én hij is vrijgepleit, Horner looft de steun van ‘het hele team’ en de focus moet volgens hem nu op de toekomst. Naar verluidt - daar hebben we het, ja - ergert de vrouw die Horner beschuldigde zich eraan hoe de PR-machine van Red Bull een verhaal probeert te creëeren dat in haar ogen geen recht doet aan de ontstane situatie.

Daarom zou ze overwegen om in een statement haar kant van het verhaal te vertellen. De PR-mensen van Red Bull denken ongetwijfeld al na over de boodschap die in dat geval met de media gedeeld moet worden. Zeker is in elk geval: we hebben het laatste nieuwtje over de strubbelingen binnen het Oostenrijkse team zeker nog niet gehoord.