Arriva dopo che la F1 ha aggiunto Disney e LEGO come due marchi iconici a un numero crescente di collaborazioni con il vertice del motorismo.

Con questo accordo, PepsiCo si impegna a lungo termine nello sport e porta alcuni dei suoi marchi più famosi sulla scena globale della Formula 1. La partnership offre grandi opportunità secondo entrambe le parti, con la portata condivisa – più di 820 milioni di fan della F1 e oltre 200 mercati per PepsiCo – che fornisce una piattaforma globale imponente.

PepsiCo utilizzerà la partnership per raggiungere i fan oltre i circuiti tramite campagne di packaging, esperienze digitali e contenuti esclusivi. La partnership comprende esperienze di marca nelle F1 Fan Zones e diritti per prodotti co-branded in edizione limitata. Inoltre, PepsiCo diventerà anche un partner della F1 Academy.

Sting Energy diventa la bevanda energetica ufficiale della Formula 1. Gatorade diventa il partner ufficiale delle Sprint, a partire dal prossimo weekend di sprint a Spa-Francorchamps durante il Gran Premio del Belgio. Doritos diventa il partner ufficiale 'snack salato' della Formula 1.

Stefano Domenicali, Presidente & CEO della Formula 1, dice: “Oggi è un momento per celebrare la partnership tra due marchi globali iconici e storici. Un'unione scintillante che unisce tradizione e innovazione, e crea eccitazione, intrattenimento ed esperienze indimenticabili in tutto il mondo per i nostri fan e clienti. PepsiCo sfrutterà l'unico potenziale della Formula 1 come piattaforma globale per raggiungere nuovi pubblici, e noi beneficiamo della loro energia, dei loro prodotti eccezionali e della loro comunità fedele. Con la loro storia creativa e la capacità di celebrare momenti speciali, PepsiCo è il partner ideale per creare insieme esperienze uniche.”

Eugene Willemsen, CEO International Beverages di PepsiCo, aggiunge: “Questo traguardo nella nostra partnership con la Formula 1 è una perfetta fusione di due giocatori globali, entrambi appassionati di creare esperienze straordinarie per i fan. La portata globale senza pari della Formula 1 e la sua traiettoria di crescita si allineano perfettamente con la nostra ambizione di accelerare i nostri marchi – in particolare Sting Energy – a livello internazionale. Insieme, forniremo esperienze audaci e innovative che raggiungono fan e piloti sia dentro che fuori dal circuito, contribuendo anche all'espansione globale della Formula 1 in mercati dove PepsiCo e Sting sono già fortemente presenti.”