Esto sucede después de que la F1 añadió a Disney y LEGO como dos marcas icónicas a un número creciente de colaboraciones con la cima del automovilismo

Con este acuerdo, PepsiCo se compromete a largo plazo con el deporte y trae algunas de sus marcas más famosas al escenario global de la Fórmula 1. La asociación ofrece grandes oportunidades según ambas partes, con el alcance compartido – más de 820 millones de aficionados de la F1 y más de 200 mercados para PepsiCo – proporcionando una plataforma global masiva.

PepsiCo utilizará la asociación para alcanzar a los aficionados más allá de los circuitos a través de campañas de empaque, experiencias digitales y contenido exclusivo. La asociación incluye experiencias de marca en las Zonas de Fanáticos de la F1 y derechos para productos co-marca de edición limitada. Además, PepsiCo también se convertirá en un socio de la F1 Academy.

Sting Energy se convierte en la bebida energética oficial de la Fórmula 1. Gatorade se convierte en el socio oficial de la F1 Sprint, comenzando con el próximo fin de semana de sprint en Spa-Francorchamps durante el Gran Premio de Bélgica. Doritos se convierte en el socio oficial de 'snack salado' de la Fórmula 1.

Stefano Domenicali, Presidente & CEO de la Fórmula 1, dice: “Hoy es un momento para celebrar la asociación entre dos marcas globales icónicas y históricas. Una unión brillante que reúne tradición e innovación, y crea emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables en todo el mundo para nuestros fans y clientes. PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para alcanzar nuevas audiencias, y nosotros nos beneficiamos de su energía, sus productos excepcionales y su comunidad leal. Con su historia creativa y capacidad para celebrar momentos especiales, PepsiCo es el socio ideal para crear experiencias únicas juntos.”

Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales en PepsiCo, añade: “Este hito en nuestra asociación con la Fórmula 1 es una fusión perfecta de dos jugadores globales, ambos apasionados por crear experiencias extraordinarias para los aficionados. El alcance global sin paralelo de la Fórmula 1 y su trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestra ambición de acelerar nuestras marcas – particularmente Sting Energy – internacionalmente. Juntos, entregaremos experiencias audaces e innovadoras que alcanzan a los aficionados y a los pilotos tanto dentro como fuera del circuito, al mismo tiempo que contribuimos a la expansión global de la Fórmula 1 en mercados donde PepsiCo y Sting ya están fuertemente presentes.”